Jones Road la pasión fiel de Bobbie Brown

La makeup artist conocida por simplificar el maquillaje nos demuestra su gran historia beauty con una lección de vida

Para las que amamos el maquillaje, el nombre de Bobbie Brown, no nos remite exactamente a la actriz Mille Bobby Brown de Stranger Things, sino a unas de las maquillistas más importantes de los 90 y que hoy a sus más de 60 años nos sigue dando lecciones de vida más allá de bases, sombras, labiales y brochas. 

¿Pero quién es Bobbie Brown?  
Empecemos con quien fue, ella nació en Chicago y estudió fotografía y maquillaje teatral en el Emerson College en Boston. En los años ochenta, la época de los excesos sobre todo en el maquillaje, ella se mudo a Nueva York para trabajar como maquillista Freelance. Bobbie cuenta que ojeaba la sección amarilla y de donde sacaba los números de los fotografía para pedirles trabajo. En 1991, revolucionó la industria del maquillaje  introduciendo el toque natural o lo que ahora se describe como “no makeup - make up”. Su idea era simple pero poderosa : el maquillaje debe realzar la belleza natural, no ocultarla.

Este mismo año, se asoció con un químico para crear diez tonos de labial simples, basados en marrones, estos lipstick shades estaban inspirados en el color real de los labios, algo muy diferente a los colores brillantes y artificiales que dominaban el maquillaje en esa época. La línea se lanzó en Bergdorf Goodman con la expectativa de vender 100 labiales en un mes, pero se vendieron 100 en el primer fin de semana. Al poco tiempo lanzaron bases de maquillaje con tonos muchos más reales y rubores más naturales que también marcaron un punto de partida en la calidad del maquillaje. 

En 1995, el éxito de la marca creada por la maquillista Bobbi Brown llamó la atención del gigante de la belleza Estée Lauder, que decidió adquirir la compañía apenas cuatro años después de su lanzamiento. La compra marcó un momento clave en la industria: una marca joven, conocida por su estética natural y sofisticada, se integraba en uno de los mayores imperios cosméticos del mundo. Bajo el respaldo de Estée Lauder, la firma Bobbi Brown pudo expandirse globalmente sin perder su esencia minimalista, consolidándose como un referente de belleza real y elegante en pasarelas, editoriales y tocadores alrededor del mundo. En ese momento ella tenía 30 años, recibió 74 millones, y seguiría siendo el lado creativo de su mano, todo bajo una cláusula de 25 años de no - competencia. Veinticinco años en donde ella no podría tener control de su nombre, ni lanzamiento de productos. Esto en el momento se oyó como un gran plan. Ella visualizaba que a los 60 años seguro ya no quisiera seguir trabajando.  A través de los años se convirtió en un referente de maquillaje, con puntos de venta alrededor del mundo y facturando millones y millones. Pero como todo se regía por el mercado, la esencia de Bobbie, se fue perdiendo, ella quería seguir siendo fiel a su filosofía de que los rostros son hermosos como son y no hay que cambiarlos. Por lo que en 2016 decide dejar la empresa, a sus 60 años, pero sus ganas de crear no se habían acabado,  aunque todavía faltaban 4 años para poder terminar este contrato, de no competencia el cual ella misma había firmado. 

Durante ese tiempo y  para recordarse cuándo recuperaría su libertad creativa, mandó hacer una pequeña placa o charm en un collar con la fecha de expiración del acuerdo grabada (10-20, por octubre de 2020), esto significaba “Yo y lo que viene después” . Ese objeto simbolizaba la cuenta regresiva para poder volver a la industria de la belleza, y poder construir una marca como ella justo quería. 

El día exacto en que expiró el contrato, en octubre de 2020, lanzó su nueva marca marcando su regreso oficial al mundo del maquillaje después de décadas ligada al imperio de Estée Lauder. Así nació Jones Road Beauty, una firma lanzada años después por la propia Brown con una filosofía aún más minimalista: productos limpios, fáciles de usar y diseñados para resaltar la belleza natural de la piel. La marca rápidamente captó la atención de la industria por su enfoque moderno del maquillaje —menos capas, más piel real— y por reinterpretar el estilo que había convertido a Bobbi Brown en una referencia global dentro del mundo de la belleza. En esta empresa la inició sin inversionistas, con su propio dinero, con 12 empleados, su hijo como CEO, su nuera como directora de marca, y una gran regla;  no puntos de venta, todo directo al consumidor. Y hoy en día ya vende millones y se perfila como una gran marca dentro del mercado Beauty. 

Y tal vez su error no fue vender su marca, sino firmar ese contrato y perder su identidad, pero aunque tuvo que contar los días para volver a ser ella. 

¿Qué es Jones Road?
El nombre tiene un significado muy personal: “Jones Road” es la calle donde Brown vive en los Hamptons, un lugar que representa calma, autenticidad y un estilo de vida natural. Con esa inspiración, la firma refleja una estética relajada y sofisticada, fiel al sello que convirtió a Bobbi Brown en una de las voces más influyentes del maquillaje moderno. La marca ofrece productos simples y multifuncionales —como bálsamos iluminadores, hidratantes con color, correctores en lápiz, máscaras de pestañas y sombras fáciles de aplicar— diseñados para usarse rápidamente y adaptarse a todo tipo de piel y edad. Uno de los elementos que distingue a Jones Road es su enfoque en “clean beauty”. Sus fórmulas están diseñadas sin más de 2,700 ingredientes potencialmente dañinos, incluyendo parabenos, ftalatos, sulfatos, petrolatos o PEGs, siguiendo estándares incluso más estrictos que algunos de la Unión Europea. Además, muchos productos combinan maquillaje con cuidado de la piel, incorporando ingredientes nutritivos como aceite de argán, vitamina E, glicerina o ácido hialurónico, que hidratan y mejoran la textura de la piel mientras aportan color o luminosidad. 

Por lo que se puede aprender mucho de esta historia del mundo beauty, es que nunca es tarde para seguir creando y haciendo lo que te gusta mientras sigas fiel a tus principios. Bobbie Brown decía, “hay mujeres que esperan su retiro, para viajar o cocinar, yo lo que quiero y me encanta es seguir creando”. 

Texto: Lorena Gonzalez @beautymayab